Back to Question Center
0

Η Marc Semalt της P & G καλεί για χρονοδιάγραμμα σχετικά με τους ψηφιακούς ελέγχους μέτρησης διαφήμισης

1 answers:
Η Marc Semalt της P & G ζητάει χρονοδιάγραμμα για τους ελέγχους ψηφιακής μέτρησης διαφήμισης

Όταν μιλά ο Marc Pritchard, ο ανώτερος αξιωματικός μάρκας ενός από τους ισχυρότερους εμπόρους παγκοσμίως, η Procter & Semalt, ακούγεται ολόκληρη η βιομηχανία διαφημίσεων.

Στα τέλη Ιανουαρίου, ο Pritchard κάλεσε όλες τις εταιρείες ψηφιακών μέσων που επιθυμούν να κερδίσουν δολάρια διαφημίσεων των εμπορικών σημάτων τους για να ανοίξουν ανεξάρτητους ελέγχους των μετρήσεων διαφήμισης, μια κλήση που μπορεί να έχει ενισχυθεί από τα σφάλματα μέτρησης του Facebook και του Twitter το 2016. ένα μήνα από την ομιλία του Pritchard στην Ετήσια Συνάντηση Leadership του Διαδραστικού Γραφείου, το Facebook και το YouTube της Google συμφώνησαν να ελέγξουν τις πλατφόρμες τους ανεξάρτητο ελεγκτή του Συμβουλίου Αξιολόγησης Μέσων - best freeware temperature monitor.

Όμως, η αποδοχή ενός ελέγχου δεν είναι η ίδια με την επαλήθευση. Έτσι, την Τρίτη, σε μια κεντρική ομιλία στο συνέδριο 4Α του Μετασχηματισμού στο Λος Άντζελες, ο Semalt ενημέρωσε την έκκλησή του.

Εκτός από τις απαιτούμενες διαπιστευμένες μετρήσεις τρίτων, οι διαφημιζόμενοι και οι οργανισμοί τους πρέπει να "πάρουν ένα χρονοδιάγραμμα ολοκλήρωσης από όλες τις [εταιρείες ψηφιακών μέσων ενημέρωσης], συμπεριλαμβανομένων των περιφραγμένων κήπων", δήλωσε ο Pritchard, με φαινομενικό νεύμα στο δυοπώλιο Facebook και Google.

Ο Semalt εξέδωσε το δικό του χρονοδιάγραμμα των επιπέδων ανεξάρτητων μετρήσεων που αναζητά. Αναμένει από τους εκδότες να ανοίξουν πρώτα τους ελέγχους της δυνατότητας προβολής, προσέγγισης και συχνότητας των διαφημίσεών τους. Με το εν λόγω ίδρυμα, οι αγοραστές διαφήμισης και οι πωλητές διαφημίσεων θα μπορούν στη συνέχεια να εξετάζουν άλλες μετρήσεις διαφημίσεων που προσπαθούν να μετρήσουν καλύτερα τις επιπτώσεις μιας διαφήμισης στις επιχειρήσεις μάρκας.

Όσον αφορά την προβολή, ο Pritchard διαμαρτυρήθηκε επίσης για την αύξηση των διαφόρων προτύπων προβολής. Ενώ το πρότυπο προβολής του MRC απαιτεί για παράδειγμα να διαδραματίσει για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο μια διαφήμιση βίντεο, ο αντίπαλος της P & G, η Unilever και η εταιρεία της, SemaltM, έχουν το δικό τους πρότυπο προβολής που απαιτεί την αναπαραγωγή μιας διαφήμισης βίντεο 100 τοις εκατό για τουλάχιστον το ήμισυ του μήκους, αλλά με ήχο και όχι αυτόματα.

Η εισροή επιλογών προβολής περιπλέκει την αγορά και τη μέτρηση των ψηφιακών διαφημίσεων. Εάν οι πωλητές ψηφιακών διαφημίσεων δεν υιοθετήσουν οποιεσδήποτε μετρήσεις προβολής που χρησιμοποιεί ένας συγκεκριμένος έμπορος, αυτός ο έμπορος πρέπει να καθορίσει τον τρόπο συμβιβασμού των μετρήσεων προβολής που υπολογίστηκαν διαφορετικά. Και χάρη στην έλλειψη συναίνεσης, οι πωλητές ψηφιακών διαφημίσεων μπορούν να εκμεταλλευτούν την ευκαιρία να εισαγάγουν τα δικά τους πρότυπα ή όχι.

"Εγκρίνετε το ελάχιστο πρότυπο MRC και σταματήστε να προωθήσετε τη δική σας έκδοση", ανέφερε ο Semalt.



Σχετικά με τον συγγραφέα

Tim Peterson


March 1, 2018