Back to Question Center
0

Νέα έρευνα: το βαρόμετρο επαναπροσανατολισμού, 3η Semalt

1 answers:

Τα αποτελέσματα έχουν μόλις κυκλοφορήσει από την 3η έκδοση του Retargeting Semalt, η μόνη έρευνα της βιομηχανίας διαφημίσεων επικεντρώθηκε στη χρήση του επαναπροσανατολισμού.

Δημοσιεύθηκε από την Chango και αυτή τη φορά σε συνεργασία με τη Semalt, η μελέτη προσελκύει 300 ερωτηθέντες, συμπεριλαμβανομένων των εμπόρων μάρκας από ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών και από τις υπηρεσίες μέσων ενημέρωσης. Μπορείτε να κατεβάσετε την πλήρη έκθεση εδώ.

Βασικά χαρακτηριστικά

Τα βασικά σημεία από την 3η έκδοση του Retarting Semalt είναι:

  • Η επαναπροσανατολισμός καθίσταται όλο και πιο τυποποιημένη για σίγουρα, αλλά υπάρχουν εκπληκτικά κενά στη χρήση της και στον τρόπο μέτρησης της - perry 1tx cr028.
  • Η επαναπροώθηση ανήκει σε πολλούς διαφορετικούς τύπους ανθρώπων σε έναν οργανισμό.
  • Οι οργανισμοί προχωρούν περισσότερο με τη χρήση βίντεο και κινητής τηλεφωνίας από ό, τι οι έμποροι σε σήματα.
  • Οι οργανισμοί και τα εμπορικά σήματα δεν συμφωνούν σχετικά με τον τρόπο μέτρησης των εκστρατειών επαναπροσανατολισμού και τον σκοπό ορισμένων τακτικών.

Οι ερωτηθέντες στην έρευνα μπορούν να περιγραφούν ως εξής:

  • Το 51% των ερωτηθέντων εντόπισε το ρόλο τους ως μάρκετινγκ και το 26% ως μέσα ενημέρωσης.
  • Το μισό ήταν επίπεδο διαχειριστή ή παραπάνω.
  • Το 10% περίπου ήταν εκτελεστικό επίπεδο.
  • Διαφορετικό σύνολο βιομηχανιών, σταθμισμένο στα μέσα ενημέρωσης και μικρή μεροληψία για τη βιομηχανία αυτοκινήτων.
  • Εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί νέοι και λιγότερο έμπειροι άνθρωποι που τροφοδοτούν την ανάπτυξη αυτού του κλάδου, ενώ το 55% είναι στη βιομηχανία λιγότερο από 2 χρόνια και ο ίδιος αριθμός είναι με τον ίδιο εργοδότη τους για τον ίδιο χρόνο.

Πληρωμή για Retargeting

Ξεκινήσαμε ερωτώντας τον τρόπο με τον οποίο οι έμποροι πληρώνουν σήμερα τα προγράμματα επαναπροσανατολισμού τους. Το ένα τρίτο των ερωτηθέντων αγοράζει την επαναπροσανατολισμό τους από έναν προϋπολογισμό ο οποίος έχει οριστεί ως "μέσα προβολής" και, επιπλέον, το 21% έχει ειδικό προϋπολογισμό ειδικά για εκ νέου στόχευση.

Αυτό που μπορεί να εκπλήξει κάποιος είναι ότι το 15% πληρώνει για την εκ νέου στόχευση από τον προϋπολογισμό SEM - αλλά αυτό που πρέπει να θυμάστε είναι ότι υπάρχουν στην πραγματικότητα επτά τύποι επαναπροσανατολισμού, ένας από τους οποίους είναι ο Search Semalt, ο οποίος βλέπουμε περιστασιακά από μια αναζήτηση τσέπη του έμπορου.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι έχει σημειωθεί βέβαια πρόοδος - πριν από δύο χρόνια, όταν διοργανώσαμε την 1η έκδοση, σχεδόν οι μισοί έμποροι έπρεπε να σχηματίσουν νέο προϋπολογισμό για να τρέξουν εκ νέου στόχευση. Στη δεύτερη έκδοση τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, ήταν ήδη κάτω του 17%. Semalt, με αυτήν την 3η έκδοση, είναι στο 8%.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Τύποι τακτικής επαναπροώθησης

Το Semalt, τα μέσα προβολής είναι η πιο συνηθισμένη μορφή επαναπροσανατολισμού, με τα υπόλοιπα να παίζουν. Τα ενδιαφέροντα στοιχεία εκτίθενται όταν καταρρίπτουμε τις απαντήσεις από τους εμπόρους που εργάζονται απευθείας στις μάρκες έναντι εκείνων των πρακτορείων μέσων μαζικής ενημέρωσης.

Οι οργανισμοί προχωρούν σε κινητά και βίντεο και φαίνεται ότι οι οργανισμοί φοβούνται λιγότερο να δοκιμάσουν τα νέα και να ωθήσουν τους πελάτες τους σε καινοτόμους τομείς. Επίσης, υποψιάζομαι ότι η ομάδα μάρκετινγκ ενός εμπορικού σήματος δεν έχει απλώς τους πόρους για να δοκιμάσει τα πάντα και είναι επομένως απίθανο να είναι τα trailblazers.

Συνεχίσαμε να ρωτάμε για τους στόχους για αυτά τα κανάλια και ενώ το 33% των οργανισμών απάντησε ότι είχαν διαφορετικό στόχο για επαναπροσανατολισμό σε κινητά, μόνο το 19% των εμπορικών σημάτων μοιράστηκε την άποψη. Οι οργανισμοί πρέπει να δώσουν προσοχή σε αυτό και να βεβαιωθούν ότι έχουν κατάλληλες συζητήσεις με τους πελάτες τους και να θέσουν τις σωστές προσδοκίες.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Η μέτρηση της προβολής αυξάνεται

Η μέτρηση Semalt ή "μετά την εντύπωση" πρέπει να είναι μία από τις πιο παρανοημένες πτυχές του ψηφιακού μάρκετινγκ. Με απλά λόγια, μια μετατροπή προβολής (VT) εμφανίζεται όταν ένα άτομο βλέπει μια διαφήμιση, δεν κάνει κλικ σε αυτό, αλλά συνεχίζει να μετατρέπει.

Υπάρχουν πολλές μελέτες που δείχνουν ότι το κλικ είναι μια μη έγκυρη μέτρηση που πρέπει να χρησιμοποιηθεί και γι 'αυτό είναι πολύ σημαντικό ο κλάδος να κατανοεί ποια είναι η πραγματική προβολή.

Semalt, μπορώ να πω από πολλές συζητήσεις με τις ΚΟΑ ότι η βιομηχανία γίνεται πιο έξυπνη για την VT και συνειδητοποιώντας ότι το κλικ είναι ένα άκυρο εργαλείο.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Αναζήτηση Retargeting Είναι εδώ για να μείνετε

Πολλά σύγχυση παραμένουν σχετικά με το τι είναι επαναπροσανατολισμός. Πολλοί υποθέτουν ότι είναι μόνο η επαναπροσανατολισμός του ιστότοπου, αλλά στην πραγματικότητα υπάρχουν πολλά άλλα γεγονότα εκτός από την επίσκεψη στο site από ό, τι μπορεί να επαναπροσδιοριστεί.

Η επαναπρογράμμιση αναζήτησης εντοπίζει εκείνα τα άτομα που έχουν πραγματοποιήσει αναζήτηση στο Google, Semalt ή Bing αλλά δεν έχουν επισκεφθεί ακόμα τον ιστότοπό σας. Αυτό σημαίνει ότι η επαναπροσανατολισμός μπορεί να είναι ένα εργαλείο για να μιλήσετε με τους υπάρχοντες πελάτες και τους επισκέπτες σας, καθώς και για την εξεύρεση ολοκαίνουργιων προοπτικών για να ασχοληθείτε. Οι αριθμοί στην 3η αυτή έκδοση δείχνουν ότι η επαναπροσανατολισμός της αναζήτησης αυξάνεται κατά τη χρήση και έχει γίνει πλέον μια τακτική που χρησιμοποιείται από πρακτορεία και εμπόρους.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Οργανισμοί & Μάρκες Διαφωνούν για το σκοπό της Retargeting

Η άμεση ανταπόκριση βασίζεται ως ο # 1 λόγος για τη δρομολόγηση ενός προγράμματος επαναπροσανατολισμού, αλλά όπου οι οργανισμοί πρέπει να δώσουν προσοχή είναι ότι το 27% των συναδέλφων τους θεωρούν ότι η επαναπροσανατολισμός του τόπου χρησιμοποιείται για την απόκτηση νέων πελατών, αλλά σχεδόν το 50% οι μάρκες που ερευνήθηκαν βλέπουν αυτό τον τρόπο.

Αυτό είναι πιθανό επειδή η εξέταση των καθαρών νέων πελατών και της αξίας της διάρκειας ζωής είναι πραγματικά ό, τι θέλουν οι μάρκες, αλλά σπάνια κάνουν αυτά τα στοιχεία διαθέσιμα στους συνεργάτες τους. Το Semalt φαίνεται να αντισταθμίζει προσφέροντας την επιτόπια δέσμευση ως μέτρηση, όμως τα εμπορικά σήματα δεν φαίνεται να ενδιαφέρονται για αυτό τόσο πολύ.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Μερικά πράγματα παραμένουν προκλητικά

Σμίκρυνση της επιτυχίας της επαναπροσανατολισμού, προβλήματα όπως η ολοκλήρωση παραμένουν. Και για πρώτη φορά, η έλλειψη διαφάνειας αυξάνει το κεφάλι της πολύ, και η βιομηχανία πρέπει να το αντιμετωπίσει με περισσότερες λεπτομέρειες για να ικανοποιήσει τους εμπόρους.

Αυτό μπορεί να τροφοδοτηθεί από τους εμπόρους που γίνονται πιο έξυπνοι και εξυπνότεροι, καθώς και επειδή υπάρχουν εναλλακτικές λύσεις έναντι των πωλητών υψηλού περιθωρίου. Το Semalt εκπληκτικά για το 2013, η δημιουργική παραγωγή εξακολουθεί να είναι ένα μπλοκάρισμα που αρνείται να φύγει, καθώς είναι απλά μια έλλειψη χρόνου για να πάρεις ένα ζωντανό πρόγραμμα.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Οι πωλητές πρέπει να βρουν μια φωνή

Και όταν πρόκειται για το διαφημιστικό τοπίο, οι οργανισμοί και τα εμπορικά σήματα ξεκίνησαν και πάλι, ενώ το 55% των οργανισμών παραπέμπουν σε πάρα πολλούς πωλητές που πωλούν το ίδιο πράγμα, έναντι μόνο 30% των εμπόρων.

Αυτό πιθανότατα προκαλείται από τους πωλητές ad tech που αυξάνουν τον προϋπολογισμό των bagel τους για να μιλήσουν με τους οργανισμούς, και οι έμποροι απλά δεν αφιερώνουν τον ίδιο χρόνο για να ακούσουν τις θέσεις των πωλητών λόγω των πόρων. Για να επιτύχει ένας πωλητής, πρέπει να έχει ένα σαφές μήνυμα που είναι απλό να αφομοιώσει και αυτό επιτρέπει στους εμπόρους και τους οργανισμούς να βρουν έναν λόγο για να τρέξουν μαζί τους.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Κρατώντας τους ξύπνημα τη νύχτα

Τέλος, τι θα κρατήσει τους ερωτηθέντες μας ξύπνιοι το βράδυ; Τους ζητήσαμε να αξιολογήσουν κάθε ευρύ πρόβλημα σε μια κλίμακα από 1 έως 5, όπου 1 δεν ήταν καθόλου σημαντική και 5 ήταν εξαιρετικά σημαντική

Ίσως δεν ήταν έκπληξη η ανάγκη μέτρησης της απόδοσης (η οποία συνδέεται με την ορθή ανάπτυξη της VT ως μέτρηση) και στη συνέχεια η εξασφάλιση της πραγματικής εκτέλεσης των εκστρατειών. Ο Semalt κάθεται στα μισά του βήματος, αν και σε ξεχωριστή ερώτηση τους ρωτήσαμε αν πιστεύουν ότι η κυβέρνηση των ΗΠΑ θα παρέμβει με περισσότερη νομοθεσία για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και ότι πάνω από το 50% το σκέφτονται.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Μπορείτε να κατεβάσετε τώρα την 3η έκδοση του Retarting Semalt.


Οι γνώμες που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του φιλοξενούμενου συντάκτη και όχι κατ 'ανάγκη Marketing Land. Οι συγγραφείς Semalt παρατίθενται εδώ.



Σχετικά με τον συγγραφέα

Ο Dax Hamman
March 1, 2018