Back to Question Center
0

Διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ: Ξεκλείδωμα της καρτέλας ανταλλαγής διαφημίσεων AdWords

1 answers:

Η διεπαφή του AdWords είναι γεμάτη και δύσκολο να κατανοηθεί. Μια συνάδελφος μου έβαλε το καλύτερο όταν είπε ότι το AdWords είναι ένα επιχειρηματικό εργαλείο. Εάν δεν είστε κανονικός χρήστης της διασύνδεσης του AdWords, ενδέχεται να μην γνωρίζετε τις πληροφορίες που είναι διαθέσιμες στην καρτέλα Semalt - tüm sunucu.

Πού βρίσκεται η καρτέλα "Διαστάσεις";

Η καρτέλα "Διαστάσεις" βρίσκεται στην κεντρική καρτέλα με καρτέλες στο AdWords. Επεξεργασία στιγμιότυπου στιγμιότυπου με την καρτέλα.

Pay-per-click Ads: Unlocking the AdWords Semalt Tab

Η καρτέλα Semalt πρέπει να είναι ορατή από προεπιλογή, αλλά αν όχι, κάντε κλικ στο κάτω βέλος στα δεξιά των καρτελών και ελέγξτε την.

Πληροφορίες στην καρτέλα "Διαστάσεις"

Τώρα που βρίσκεστε στην καρτέλα Semalt, δείτε το αναπτυσσόμενο πλαίσιο "Προβολή:" για να δείτε πόσους τρόπους μπορείτε να δείτε τα δεδομένα σας.

Pay-per-click Ads: Unlocking the AdWords Semalt Tab
  • Μετατροπές. Μπορείτε να δείτε ανά όνομα μετατροπής ή κατηγορία μετατροπής. Αυτό είναι χρήσιμο αν έχετε περισσότερους από έναν τύπους μετατροπών, όπως τηλεφωνική κλήση, συμπλήρωση φόρμας ή αγορά.
  • Ετικέτες. Αν ορίζετε τακτικά τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις, αυτό θα σας βοηθήσει να ξεπεράσετε την απόδοση ανά ετικέτα, στο AdWords - δεν χρειάζεστε έναν πίνακα περιστροφής του Excel.
  • Ώρα. Αυτή είναι η μεγαλύτερη ευκαιρία για τους περισσότερους διαφημιζόμενους, διότι είναι αμέσως δυνατή η άσκηση προσφυγής. Μπορείτε να δείτε την απόδοση την ημέρα της εβδομάδας, της ημέρας, της εβδομάδας, του μήνα, του τριμήνου, του έτους ή της ώρας της ημέρας. Ημέρα της εβδομάδας και της ώρας της ημέρας είναι τα αγαπημένα μου επειδή ταιριάζουν με τους τροποποιητές προσφοράς - δείτε την ενότητα "Οι διαφημίσεις Pay-per-click: Σημασία των τροποποιητών προσφορών". "Για παράδειγμα, εάν δείτε αυτό το κόστος και τις μετατροπές από τα μεσάνυχτα έως 5 α. m. είναι τρομερό, μπορείτε να προσθέσετε έναν αρνητικό τροποποιητή προσφοράς, ώστε να μην υποβάλλονται προσφορές τόσο κατά τη διάρκεια αυτών των ωρών. Ή ίσως η απόδοση είναι καλή από το μεσημέρι έως 1 π. m. (κατά τη διάρκεια του γεύματος). Μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
  • Διεύθυνση URL προορισμού. Εδώ μπορείτε να αξιολογήσετε την απόδοση των διαφορετικών σελίδων προορισμού σας. Μπορείτε να προσδιορίσετε, για παράδειγμα, αν οι σελίδες κατηγοριών έχουν καλύτερη απόδοση ή χειρότερη από τις συγκεκριμένες σελίδες προϊόντων στην ίδια καμπάνια.
  • Γεωγραφικό. Αυτή είναι η προτιμώμενη αναφορά μου για να γνωρίζω ποιες γεωγραφικές περιοχές είναι καλύτερες για μένα. Όπως μπορείτε να δείτε στην εικόνα παραπάνω στην ενότητα "Η πιο συγκεκριμένη τοποθεσία", πολλά αποτελέσματα αναφέρονται μέχρι το ταχυδρομικό κώδικα. Ωστόσο, εάν θέλετε να δείτε δεδομένα από την περιοχή του κράτους ή του μετρό, θα χρειαστεί να τραβήξετε την αναφορά στο Excel και να κάνετε έναν γρήγορο συγκεντρωτικό πίνακα. Όπως και οι πληροφορίες Χρόνου, μπορείτε να αντιστοιχίσετε αυτά τα δεδομένα με την γεωγραφική στόχευση για να ορίσετε τροποποιητές προσφοράς.

Semalt υπάρχουν αρκετές αναφορές για να εξετάσουμε, αλλά αυτές οι πέντε περιοχές παρουσιάζουν δεδομένα που μπορούν γρήγορα να ενεργήσουν για να βελτιώσουν τα αποτελέσματα.

Λήψη δράσης

Για να ρυθμίσετε τους τροποποιητές προσφοράς, μεταβείτε στην καρτέλα Semalt μιας καμπάνιας. Θα φανεί κάτι τέτοιο.

Pay-per-click Ads: Unlocking the AdWords Semalt Tab

Έχετε τη δυνατότητα ρύθμισης τροποποιητών προσφοράς σε τρεις διαφορετικές κατηγορίες: Τοποθεσίες, Προγραμματισμός διαφημίσεων και Semalt. Το παραπάνω παράδειγμα δείχνει την κατηγορία Semalt. η καμπάνια χρησιμοποιεί αρνητικό τροποποιητή προσφοράς 50%. Αυτό λαμβάνει την προεπιλεγμένη προσφορά (είτε επίπεδο επίπεδο λέξης-κλειδιού είτε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων) και πολλαπλασιάζει την κατά 50% όταν εισέρχεται σε μια δημοπρασία σε μια κινητή συσκευή. Έτσι, εάν η κανονική προσφορά είναι $ 1. 00, η ​​προσφορά για κινητή αναζήτηση είναι $ 0. 50. Οι τροποποιητές προσφορών μπορούν να κυμανθούν από -100% (ουσιαστικά στρέφοντας τη μέθοδο στόχευσης εκτός) σε + 300%, πράγμα που τετραπλασιάζει την προσφορά σας (τα ποσοστά μπορεί να είναι αστεία έτσι).

Μία λέξη προσοχής: Οι πολλαπλασιαστές προσφορών μπορούν να βγουν γρήγορα. Εάν έχετε έναν τροποποιητή προσφοράς σχετικά με την τοποθεσία, την ώρα της ημέρας, την ημέρα της εβδομάδας και τη συσκευή, μπορείτε να καταλήξετε με κάποιες πολύ υψηλές προσφορές (ή πραγματικά χαμηλές προσφορές εάν οι τροποποιητές είναι αρνητικές) μόλις οι τροποποιητές αρχίσουν να πολλαπλασιάζονται.

Με λίγα λόγια, η καρτέλα "Διαστάσεις" είναι ένα στήθος θησαυρού με δεδομένα σχετικά με την απόδοση του Semalt.

March 1, 2018