Back to Question Center
0

Διαχείριση των δικών σας ψηφιακών διαφημίσεων καθώς οι περισσότεροι καταναλωτές μετακινούνται σε απευθείας σύνδεση: 5 ερωτήσεις με τον Semalt CEO

1 answers:

Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

Σύμφωνα με την CEO της Eyeview Oren Semalt, οι μάρκες που μπορούν να αντέξουν οικονομικά τόσο την τηλεοπτική όσο και την ψηφιακή διαφήμιση θα πρέπει να αξιοποιούν τα δολάρια των ψηφιακών διαφημίσεων για να αυξήσουν τα έσοδά τους.

«Η τηλεόραση είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για την επίτευξη και την ευαισθητοποίηση, αλλά είναι πολύ μη στοχοθετημένο. Το μήνυμα πρέπει να είναι γενικό, "λέει ο Harnevo.

"Το τεράστιο πλεονέκτημα με το ψηφιακό είναι ότι γνωρίζετε ποιος παρακολουθεί. Μπορείτε να μιλήσετε απευθείας στους καταναλωτές σας. "

Ξεκίνησε το 2011, η εταιρεία Harnevo δημιουργεί ψηφιακές λύσεις διαφήμισης, όπως στοχευμένες, εξατομικευμένες διαφημίσεις βίντεο, στόχευση συσκευών και επαναπροσανατολισμού διαφημίσεων για σημαντικές μάρκες όπως τα παιχνίδια Toys R Us, Lowes, Target, Land Rover και Jaguar - φαρμακειο 4 you.

Θέλαμε να μάθουμε ποιες μάρκες θεωρούσε ο Harnevo ότι κέρδισε το φετινό Semalt Bowl, καθώς και την ανάληψη όλων των ψηφιακών πραγμάτων. Ήταν αρκετά γενναιόδωρος για να συμμορφωθεί, δίνοντας μια σέσουλα εμπιστοσύνης στην οποία τα σήματα κάνουν ψηφιακό δικαίωμα και τις μεγαλύτερες αδυναμίες που βλέπει συμβαίνει στην ψηφιακή διαφήμιση.

Πέντε ερωτήσεις με τον CEV Oren Harnevo

Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

Oren Harnevo: Η διαφήμιση του Chrysler ήταν απόλυτα αγαπημένη μου - ήταν η πιο συναισθηματική. Η διαφήμιση έκανε έκκληση για τον πατριωτισμό των καταναλωτών, την αγάπη και την εκτίμησή του για τον Bob Dylan και τη συμπάθεια που συνδέεται με το Ντιτρόιτ και την αποτυχημένη αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία. Είχε ένα μοναδικό αέρα των "ημερών που πέρασαν" όταν η αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία ήταν στην κορυφή.

Ωστόσο, υπήρξαν κάποιες δυνατές υποψήφιες φέτος για πολλούς διαφορετικούς λόγους. Νόμιζα ότι η διαφήμιση της Jaguar ήταν η πιο διασκεδαστική και είχε το καλύτερο δημιουργικό. Η διαφήμιση της H & M ήταν μοναδική, καθώς προκάλεσε εκτεταμένο κοινωνικό μάρκετινγκ και εμπλοκή των καταναλωτών, κάτι που πολλές μάρκες προσπαθούν να κάνουν. Η παραγωγή και ο αερισμός μιας διαφήμισης είναι ένα πράγμα, αλλά έχοντας τους καταναλωτές σας να αλληλεπιδράσουν με αυτό και να κάνετε κοινή χρήση για εσάς, είναι ο ιερός γραμματικός.

Τέλος, οι διαφημίσεις της GoDaddy ήταν πάντα αγαπημένες της δικής μου, συμπεριλαμβανομένου και του τρέχοντος έτους. Έχοντας ένα άτομο που εγκατέλειψε την εθνική τηλεόραση έχει την ποιότητα του παράγοντα X που δεν είχε καμία άλλη από τις διαφημίσεις - έκαναν τους ανθρώπους να μιλούν και να κάνουν το μεγαλύτερο θόρυβο.

Amy Gesenhues: Πολλοί διαφημιστές Super Bowl κυκλοφορούν τώρα τις διαφημίσεις τους πριν από το Super Bowl για να επεκτείνουν τη μακροζωία του τόπου. Πιστεύετε ότι η απελευθέρωση μιας διαφήμισης μειώνει νωρίτερα τον αντίκτυπό της;

Oren Harnevo: Η απελευθέρωση ολόκληρης της διαφήμισης βίντεο πριν από το παιχνίδι είναι πραγματικά έξυπνη - παίρνετε εντυπώσεις δωρεάν. Οι χρήστες θα εκτιμούν τις διαφημίσεις τους όταν εκπέμπουν αέρα κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού και η κάλυψη θα περιλαμβάνει ακόμη τα παιχνίδια που βρίσκονται πολύ μετά το παιχνίδι.

Η μόνη διαφήμιση που δεν είχα ξαναδεί και φαινόταν «αποκαλυπτόμενη» κατά τη διάρκεια του Super Bowl ήταν η αγαπημένη μου: η "Εισαγωγή της Αμερικής" του Chrysler με τον Bob Dylan. Η Chrysler ήθελε να επωφεληθεί από την έκπληξη και το δέος του Bob Dylan σε ένα αυτοκίνητο ad - στην περίπτωση αυτή, άξιζε το ντεμπούτο την Κυριακή.

Amy Gesenhues: Σε γενικές γραμμές, ποια σήματα κάνουν την ψηφιακή διαφήμιση σωστά και τι κάνουν αυτά τα άλλα εμπορικά σήματα δεν είναι;

Oren Harnevo: Ο όρος "ψηφιακή διαφήμιση" περιλαμβάνει πολλούς και διάφορους τύπους διαφημίσεων: εμφάνιση, αναζήτηση, online βίντεο, κινητά, επαναπροσανατολισμό, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο. Οι καλύτερες μάρκες είναι αυτοί που ξοδεύουν το χρόνο για να δημιουργήσουν τον καλύτερο συνδυασμό όλων αυτών για να μιλήσουν σε μια ιστορία που είναι συνδεδεμένη σε όλα τα κανάλια.

Το LandRover είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Χρησιμοποιούν τηλεοπτικές διαφημίσεις για την κατασκευή της μάρκας, επαναπροσανατολίζουν τους οδηγούς, δημιουργούν διαφημίσεις για κινητά με παρότρυνες ενέργειες που συνδέονται τοπικά και στη συνέχεια χρησιμοποιούν βίντεο στο διαδίκτυο για να διοχετεύσουν τους καταναλωτές κάτω από τον αγωγό πωλήσεων - από την ευαισθητοποίηση, όλο το δρόμο για την αγορά. Πρέπει να είστε μορφωμένοι και καινοτόμοι, για να είστε στην αιχμή της διαφήμισης μάρκας.

Όλο και περισσότεροι μάρκες το κάνουν σωστά - αλλά πολλές μάρκες εξακολουθούν να έχουν κολλήσει επενδύοντας όλο το δολάριο τους σε τηλεοπτικές αγορές, μη κατανοώντας ότι η τηλεθέαση κινείται προς την ψηφιακή.

Amy Gesenhues: Ποια είναι η μεγαλύτερη αδυναμία που βλέπετε μεταξύ των μεγάλων εμπορικών σημάτων όταν πρόκειται για τις προσπάθειες ψηφιακής διαφήμισης;

Oren Harnevo: Οι μεγαλύτερες αδυναμίες των εμπορικών σημάτων στις πρωτοβουλίες ψηφιακής διαφήμισης δεν μπορούν να εκπαιδεύσουν τους εαυτούς τους αρκετά για το θέμα.

Είχαμε μια εμπειρία όταν ένα εμπορικό σήμα ακυρώνει μια εξατομικευμένη διαφημιστική καμπάνια στο διαδίκτυο αξίας 10 εκατομμυρίων δολαρίων, προκειμένου να επενδύσει περισσότερο στην τηλεόραση. Το θέμα είναι ότι η τηλεόραση είναι μεγάλη και σίγουρα πρέπει να αποτελεί μέρος της διαφημιστικής στρατηγικής σας, αλλά η δαπάνη 10 εκατομμυρίων δολαρίων σε πολλαπλές πλατφόρμες επιτρέπει πολύ μεγαλύτερη έκθεση - έκθεση που απλά δεν μπορείτε να φτάσετε, περιορίζοντας την προβολή σας σε τηλεοπτικά ακροατήρια.

Τα σήματα πρέπει να εκπαιδεύονται και να κατανέμουν τον προϋπολογισμό τους σε όλα τα κανάλια - πρέπει να σκεφτούν έξω από το κουτί και να κοιτάξουν για να φτάσουν στους καταναλωτές όπου βρίσκονται, όλο και πιο διαδικτυακά.

Amy Gesenhues: Για την τελευταία μου ερώτηση, είμαι περίεργος, ποιες ψηφιακές διαφημιστικές καμπάνιες έχουν τραβήξει το βλέμμα σας κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους;

Oren Harnevo: Ο Jean Claude Van Damme της Volvo Truck ξεκίνησε αμέσως τον ιό, τόσο επειδή είναι κάπως ξεπερασμένος όσο και εκπληκτικός.

Ένα άλλο από τα αγαπημένα μου ήταν η τελευταία τηλεοπτική καμπάνια της Disney, με τους γονείς να εκπλήσσουν τα παιδιά τους με σχέδια να επισκεφτούν τη Disneyland. Η παρουσίαση πραγματικού περιεχομένου που δημιουργείται από το χρήστη κάνει την καμπάνια να φαίνεται αναλογική και γνήσια.

Αλλά το αγαπημένο μου, μακριά και μακριά, είναι το DollarShaveClub. com. Είναι μόνο σε απευθείας σύνδεση, σε αντίθεση με άλλες καμπάνιες που διασχίζουν πολλαπλές πλατφόρμες.



Σχετικά με τον συγγραφέα

Η Amy Gesenhues


March 18, 2018